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品牌传播就是说话

林语堂说:说话要像女孩子的裙子,越短越好。品牌传播的过程就是说话,只是相较更为立体。如果虚张声势就不好,肯定要真诚,最少的话能给对方最多的信息,还要站在对方的立场。当然话说出去了就不能收回,所以还要保留初衷。必须要有比较通畅的信息通道,交流的过程需轻松的环境,譬如起居室、家庭﹑便利店。最好有些互动。如果到最后的感觉能够恍如家人就比较完美。

 

说话只是一种错觉,真实的目的是将传播的目的达到,即在不知不觉的话题中将听众引导,渐入佳境。

 

企业品牌需要回归本色,不能迷失,还需要加强,而简单是让品牌从刀尾步入刀身,锐利化的工作。现今的很多服饰品牌PRADA﹑Agnes.b都在走简约路线,简约其实一直是流行前端。黑白灰的颜色虽然单调却一直是高贵的颜色。简单会让人置身一个自然﹑平和的环境里。

 

有一次我和朋友提到一个感冒药的广告,每次都能在电视中看到,一直只能记住的是鼻子上的红色肿肿的圆球,却不知感冒药的名字和生产感冒药的厂家。该广告对具体元素的传播的影响大于所要传播的品牌影响,所以受众会记住传播效用比较大的属性。因此要缩减品牌属性的传播,选取关联性最强的加以传播。

 

格拉谢拉·黑格尔的《马车声》里有一句话是说马车越空,噪音越大。没有核心内力的企业不注重品牌自身修炼,将重心向品牌的接触点偏移,致使传播的主题没有目标和力量。传播活动效果与传播收益效果并不完全等同,只有在传播活动效果与消费者的购买行为紧密联系起来后,传播活动效果才能等于传播收益效果。

 

无规范传播必然导致品牌传播的同质化严重。越来越多的广告公司都在拼装品牌理论,无论策划哪种品牌,都套用既定的品牌工具。对于品牌工具的滥用使得品牌结构越来越臃肿,从而覆盖品牌所真正需要有效表达的内容。所以要将传播的成效和传播的活动相结合起来,而不是像拼积木一样将框架放在那里就完事。

 

这样就需要简单传播营造低成本的环境。简单体现在受众明确,集中,精准。因为简单,所以品牌的差异化和传播的低成本才会完好结合,信息的传输才会轻快便捷。在现今的一些传播过程中,引入品牌减法可以有效避免传播过程的富余成本。

 

品牌的减法是去掉品牌富余的影响传播的元素,将品牌的原始的元素进行细化处理。简单传播在于引领一种生活方式,减掉琐碎枝蔓。简单的只剩一种元素,就像一场普通的说话,我们要做的是在其中姿态平和。

 

扶苏系笔名,真名綦晓峰,曾供职于深圳采纳营销国际顾问机构品牌顾问和深圳南方略营销管理咨询公司高级管理咨询师,中国作家协会鲁迅文学院诗歌专业,中南财经政法大学市场营销专业,现在职就读上海财经大学MBA。


 

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